Through the Line (TTL)

El Through the Line (TTL) o “a través de la línea” es una nueva tendencia en marketing hacia un “enfoque integrado de comunicaciones”, es decir, una mezcla de estrategias de ATL y BTL para integrar los procesos promocionales y así optimizar los resultados.

¿Qué es el TTL?

Este enfoque TTL hace más énfasis hacia el BTL, pero igualmente toma canales de ATL. Ejemplo: Kellogg’s decide lanzar una campaña a nivel nacional en EE.UU. a través de Youtube, mostrando diferentes anuncios de vídeo a diferentes usuarios, en función de donde los usuarios vivan y cuáles sean sus intereses, junto con un código de promoción para obtener un descuento en las compras.

Esto sería una combinación de ambas formas de publicidad: un ATL en términos de alcance a nivel nacional y BTL, en términos de su enfoque segmentado y conversión.

TIPOS DE PUBLICIDAD TTL

• Publicidad en autobuses
• Inserciones adjuntas con el periódico
• Eventos y ferias
• Social Media
• Empleados que portan carteles en las calles (que puede ser visto también como Marketing de Guerrilla)