Backlinks

Los Backlinks o enlaces entrantes externos, son los enlaces que recibe una página web desde otra web, ya sea página web, directorio, sitio web o dominio.
Además de ser útiles en la navegación, para los encargados de marketing su importancia radica también en su apoyo al SEO y SEM. De hecho, el número de backlinks de una web puede indicar la popularidad o importancia de un sitio web, pues esto es  contabilizado por Google para determinar el PageRank respectivo.

ESTRATEGIA DE USO

Los sitios web suelen emplear diversas técnicas SEO para aumentar el número de backlinks que apuntan a su sitio web. Algunos métodos más sofisticados como el linkbaiting requieren un poco de “planificación” y creatividad, pero cuando se consigue se consigue rápidamente aumentar el linkbuilding y así mejorar el Pagerank.
Se estima que hay varios factores que determinan el valor de un backlink. Un backlink desde un sitio reputado o de cierta autoridad sobre un tema determinado, resulta muy valioso para Google. Si sucede que ambos sitios tienen un contenido orientado hacia un tema de palabras clave, el backlink se considera “relevante”, lo que posiblemente tendrá una fuerte influencia en los motores de búsqueda. Un backlink representa un “voto favorable” para la página web de recepción.

Otro factor importante del backlink es el “anchor text” (texto de ancla o aquel que aparece al poner el mouse sobre un hipervínculo). Los robots de los motores de búsqueda (como las arañas de Google) examinan el anchor text para evaluar qué tan relevante es el contenido de una página web. La congruencia entre el anchor text y el contenido de la página web son altamente ponderados a la hora de tener los resultados SERP.

COMO SABER EL NUMERO DE BACKLINKS A MI WEB?

La mayoría de los motores de búsqueda proporcionan un mecanismo para determinar el número de backlinks que existen hacia una página web en particular. Por ejemplo, en Google se puede buscar así:
link:la dirección de tu web
De todas formas, Google sólo muestra una pequeña fracción del número de enlaces que apuntan a un sitio. Existen de igual forma otros mecanismo para saber y rastrear quiénes han colocado un backlink a mi web. Uno de los más reconocidos es trackback (aquel ping que reenvía WordPress cuando se hace un backlink, por ejemplo).