Above the Line (ATL)

¿Qué significa Above the Line?

El ATL (Above the Line) es un tipo de publicidad que utiliza el marketing, basada en medios de comunicación como la televisión, el cine, la radio, la prensa y otros como las vallas publicitarias de exteriores, para promover las marcas o transmitir una oferta específica. Este tipo de comunicación es convencional en su naturaleza y es considerado una forma de llegada impersonal, pero masiva a los consumidores.

Se diferencia de la publicidad BTL en que justamente utiliza estrategias convencionales de publicidad, como las mencionadas anteriormente. No obstante, el ATL es mucho más eficaz cuando el grupo objetivo es muy grande y difícil de definir.

EJEMPLOS

• Televisión
• Radio
• Revistas
• Prensa
• Vallas Publicitarias